UNIDAD TEMÁTICA I: PLANEACIÓN DEL PRODUCTO

CONTENIDO POR UNIDAD	ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE	ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN
1.1.-    Producto: Definición. 1.2.-    Niveles de productos. 1.2.-   Clasificación de Productos y Servicios. ·         Productos de Consumo. ·         Productos Industriales. 1.3.- La comercialización de Servicios, organizaciones, personas, lugares e ideas. ·         Naturaleza y Características de un Servicio. ·         Estrategias de mercadotecnia para las empresas de servicio. ·         La cadena servicio – beneficio. Marketing Interno, Marketing Interactivo y Marketing Externo. 1.4.-    Gestión de la Diferenciación del Servicio. 1.5.-  La mezcla de Mercadeo para las Empresas de Servicios. Ver presentación en Power Point de Unidad I. Ver Campaña Promocional de la Comercialización de Organizaciones.	Revisión del material bibliográfico referido a la Planeación del Producto. Elaboración de análisis escritos con base en los contenidos.	Actividad Creativa Grupal. Producciones escritas. Interacción Grupal.

UNIDAD TEMÁTICA II: PRODUCTO: DECISIONES ADMINISTRATIVAS

CONTENIDO POR UNIDAD	ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE	ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN
2.1.- El Ciclo de Vida del Producto, Etapas. ·         El Ciclo de Vida como Instrumento Administrativo. ·         Características e implicaciones de las diferentes etapas del ciclo de vida de los productos. 2.3.- Mezcla de Productos. ·    Estrategias para la Mezcla de Productos. 2.4.- Líneas de Productos. · Decisiones en cuanto a las Líneas de Productos. ·   Enfoques para la Administración de las Líneas de Productos. 2.5.- Adopción y difusión del nuevo producto. Características que afectan a la tasa de adopción. Etapas del proceso de Adopción del Producto. Ver presentación en Power Point de Unidad II.	Revisión, y análisis del material bibliográfico recomendado, relacionado con las decisiones administrativas del producto. Diseño y entrega Cuadro comparativo de las Etapas del Ciclo de Vida del Producto.	Actividad Creativa Grupal. Interacción Grupal. Cuadro Comparativo.

UNIDAD TEMÁTICA III: DESARROLLO Y MANEJO DE NUEVOS PRODUCTOS.

CONTENIDO POR UNIDAD	ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE	ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN
3.1. El Nuevo Producto. Definición, Categorías: Imitación. Sustitución. Innovación. Superioridad del Producto. Sinergia entre Ingeniería, Marketing,  Producción e I & D. Saber hacer Marketing. 3.2. Importancia de los Nuevos Productos. 3.3. Factores de Éxito en el Desarrollo de Productos. 3.4.Riesgos y Dificultades para los Nuevos Productos. 3.4  La Administración en la Creación de Nuevos Productos. 3.5.  Estrategias de Desarrollo de Nuevos Productos. 3.6. El Proceso de Desarrollo de Nuevos Productos. Ver presentación en Power Point de Unidad III.   Creación de un Nuevo Producto.	Revisión, discusión y análisis del material bibliográfico referido a los aspectos relacionados los nuevos productos. Realización de Ejemplos prácticos.	Actividad Creativa Grupal. Interacción Grupal. Estudio de casos vivenciales. Prueba Escrita.

UNIDAD TEMÁTICA IV: LA PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO EN EL MERCADO

CONTENIDO POR UNIDAD	ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE	ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN
4.1. Decisiones de Productos y Servicios Individuales: Atributos del Producto o Servicio: o    Calidad del Producto. o    Características del producto. o    Estilo y Diseño. ·       Empaque Socialmente Responsable. ·       Etiquetado. ·       Servicios de Apoyo al producto. ·        Asignación de Marca. 4.2.   La Marca: Características de una Buena Marca. ·        Objetivos e importancia de la Marca. ·         Lealtad o Fidelidad a La Marca. ·         Clasificación de la Marca. ·         Marca Registrada. 4.3.   Políticas de Garantías del Producto.· Seguridad.   Responsabilidad. Ver presentación en Power Point de Unidad IV.	Revisión, discusión y análisis del material bibliográfico referido a los aspectos relacionados con la Presentación de los productos en el mercado.	Actividad CreativaGrupal.  Interacción Grupal.    Prueba Escrita.

UNIDAD TEMÁTICA V: FIJACIÓN DEL PRECIO DE LOS PRODUCTOS, FACTORES Y ENFOQUES.

CONTENIDO POR UNIDAD	ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE	ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN
5.1.         Naturaleza e Importancia del precio de Un Producto. 5.2.         Objetivos en la Asignación de precios. ·         Metas Orientadas a las Utilidades. ·         Metas Orientadas a las Ventas. ·         Metas Orientadas al Status quo. 5.3.         Factores importantes para las decisiones sobre  Precios:             Factores Internos: ·         Objetivos de marketing. ·         Estrategias de la fuerza de Marketing. ·         Costos. ·         Aspectos de la Organización. Factores Externos: ·         El mercado y la Demanda del Producto. o    Curva de la Demanda. o    Elasticidad de la Demanda. ·         La calidad Percibida. ·         La Competencia. ·         Otros factores del entorno: Economía, distribuidores, gobierno. 5.4.         Métodos o Enfoques para la Fijación de Precios: ·         Fijación de precios según los costes. ·         Fijación de Precios de Equilibrio o por Utilidad Meta. ·         Fijación de Precios según el Valor Percibido. ·         Fijación de P. Basada en la Competencia. Ver presentación en Power Point de Uni dad V.	Revisión, discusión y análisis del material bibliográfico referido a la Fijación de precios de los Productos. Presentación del Facilitador de los contenidos referidos a la fijación de precios.	Actividad Creativa Grupal. Debate.  Clase Magistral.

UNIDAD TEMÁTICA VI: ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS.

CONTENIDO POR UNIDAD	ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE	ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN
6.1.-     Estrategias de precios para Nuevos Productos. ·         Fijación de Precios para Capturar el nivel más alto del Mercado. ·          Fijación de Precios para Penetrar en el Mercado. ·          Enfrentar la Competencia. 6.2.-     Estrategias de Precio en Condiciones de Escasez. 6.3.-     Estrategias de Ajustes de Precios. ·         Fijación de Precios de Descuentos y complemento. ·         Fijación de precios Segmentada. ·         Fijación de Precios Psicológica. ·         Fijación de precios Promocionales. ·         Fijación de precios Geográfica. o    L.A.B Punto de Origen. o    Precios por Zonas. o    Precios con Absorción de fletes. ·         .Fijación de precios Internacionales.                  Ver presentación en Power Point de Unidad VI.	Revisión, discusión y análisis del material bibliográfico referido a la Investigación de Mercados. Elaboración de mapas conceptuales sobre los aspectos tratados en las distintas presentaciones. Presentación del Facilitador de los contenidos referidos a las estrategias de fijación de precios.	Caso Práctico. Mapa Conceptual.  Clase Magistral. Debate.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Philip Kotler, Gary Armstrong, (2004) MERCADEO 10 Edición. Editorial Pearson. Prentice Hall.

Philip Kotler, Gary Armstrong, (2007) MERCADEO. Decima Primera  Edición. Editorial Pearson. Prentice Hall.

McCarthy, Jerome. (2000) MERCADEO. Un Enfoque Global. 13 Edición McGraw- Hill.

Philip, Kotler.(1996) MERCADOTECNIA. Segunda y Sexta Edición.

Philip, Kotler. (1996)  DIRECCIÓN DE MERCADOTECNIA. Octava Edición.

Maldonado José. (2001)MERCADEO DE OPORTUNIDADES. Primera Edición.

Lambin Jean. (1995) MERCADEO ESTRATÉGICO. Tercera Edición.

William Pride. (1997)MERCADEO, CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS. Novena Edición.

Lamb Hair. MERCADEO. Cuarta Edición

Schnarch Alejandro. (2001) NUEVO PRODUCTO. Tercera Edición.

William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker. (2004) Fundamentos de Mercadeo.  Decima Tercera Edición.

Laura Fischer, Jorge Espejo. (2004) MERCADOTECNIA. Tercera  Edición. . Editorial McGraw Hill.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS DIGITALES.

LAS PRESENTACIONES DE LA PROFESORA NORELIS.

UNIDAD TEMÁTICA I: PLANEACIÓN DEL   PRODUCTO.

Tomado de Proyectos de Empresa. Wikispaces. La Incubadora de Proyectos:

·         http://proyectosdeempresa.wikispaces.com/el+marketing+mix

Publicado por: caillauxkatty   en Scribd:      

·        http://es.scribd.com/doc/60572128/variable-PRODUCTO-2

UNIDAD TEMÁTICA II. PRODUCTO: DECISIONES ADMINISTRATIVAS.

Promonegocios.net: Ciclo de vida del producto.

·         http://www.promonegocios.net/producto/ciclo-vida-producto.html

Navarro, Caro Livian. (2010) Proceso de Adopción y CVP. Scribd: 2014.

·         EL PROCESO DE ADOPCIÓN Y EL CVP.

Slideshare : por: PIEDAD SANDOVAL, Asistente Contable at Condado Shopping on Jun 10, 2011

·         http://www.slideshare.net/OFELIUS/ciclo-de-vida-del-producto-8275775

Estrategias para la Mezcla de productos:

·         http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/mkt4autorhernando.htm

Blog Administración de Empresas:

Estrategias gerenciales de mercadeo para la toma de decisiones

ADMINISTRACIÓN Blog: Miguel Aparicio

·         http://cursoadministracion1.blogspot.com/2008/08/estrategias-gerenciales-de-mercadeo_16.html

·         http://www.administracion.yolasite.com/

Publicado por: caillauxkatty en Scribd.

·         http://es.scribd.com/doc/60572128/variable-PRODUCTO-2

UNIDAD TEMÁTICA III: DESARROLLO Y MANEJO DE NUEVOS PRODUCTOS.

Navarro, Caro Livian. (2005). Desarrollo de Nuevos Productos. Scribd 2014.

·         DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Dirección de Mercadotecnia:

·        http://www.administracion.yolasite.com/resources/Direccion%20de%20mercadotecnia.pdf

Blog Planeacion y desarrollo de Nuevos Productos:

·        http://planeacionydesarrollofme1-2.blogspot.com/p/planeacion-y-desarrollo-de-nuevos.html

SLIDESHARE: PLANEAMIENTO DEL PRODUCTO.

·        http://www.slideshare.net/jcfdezmx2/planeamiento-del-producto-presentation

Idea de Nuevo producto:

·        http://www.universocanario.com/cultura/gastronomia/papas-arrugadas-al-vacio/330533

Wikipedia: Producto

·        http://es.wikipedia.org/wiki/Producto_(marketing)

UNIDAD TEMÁTICA IV: LA PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO EN EL MERCADO.

SERESPONSABLE:

·         http://www.seresponsable.com/

·         http://www.seresponsable.com/2012/07/20/marketing-de-productos-y-servicios-sostenibles/

·         http://www.seresponsable.com/2013/12/26/mercado-organico/

¿Qué es el Stewardship de productos para la protección de cultivos ?

·         https://www.dowagro.com/mx/stewardship/que_es_productos.htm

CEF MARKETING XXI

·         http://www.marketing-xxi.com/atributos-de-producto-35.htm

·         http://e-ducativa.catedu.es/44700165/aula/archivos/repositorio/2750/2776/html/412_atributos_del_producto_i.html

·         http://e-ducativa.catedu.es/44700165/aula/archivos/repositorio/2750/2776/html/413_atributos_del_producto_ii.html

·         http://es.wikipedia.org/wiki/Marca_(registro)

UNIDAD TEMÁTICA V: FIJACIÓN DEL PRECIO DE LOS PRODUCTOS, FACTORES Y ENFOQUES.

Monografías: Factores importantes en Decisiones sobre precios.

·         http://www.share-pdf.com/5402f2b2bc3742618fc4f307b9e940e7/cap%2010.pdf

·        http://www.monografias.com/trabajos82/factores-que-influyen-desiciones-precio/factores-que-influyen-desiciones-precio2.shtml

Universidad de Cantabria:

·        http://ocw.unican.es/ciencias-sociales-y-juridicas/direccion-comercial/materiales-de-clase-1/Tema8_Precio.pdf

Scribd: Publicado por: Rolando Fryderup Krause    

·        http://es.scribd.com/doc/57769696/Variable-Precio

UNIDAD TEMÁTICA VI: ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS.

Tomado de Scribd: Publicado por: LALO19662010:  

·         Estrategias de precios para Nuevos Productos

OTRAS WEB DE INTERES:

Navarro, Caro Livian. (2005). Desarrollo de Nuevos Productos. Scribd

·        http://es.scribd.com/doc/32280857/MEZCLA-DE-MERCADOTECNIA-2010

·        http://es.scribd.com/doc/31934341/Posicionamiento-Mayo-2010

·         http://es.scribd.com/doc/30241865/SEGMENTACION-DEL-MERCADO-2010

Ley para la Defensa de las Personas en el Acceso para los Bienes y Servicios

http://www.sistemasfgm.com/bdcncu/odm/26leyes/LeyDefensadePersonasenAccesoaBienesyServicios.pdf